上汽大众

       上汽大众成立于1985年,是一家中德合资企业,也是国内大规模的现代化轿车生产基地之一。总部位于上海安亭,目前拥有朗逸、途观、桑塔纳、帕萨特和斯柯达品牌等系列产品。

       本年度上汽大众参赛车型为上汽大众全新凌渡。

长安福特

    2001年4月,世界领先的汽车公司——福特汽车公司和中国的百年企业——长安汽车集团,共同签约成立了长安福特汽车有限公司(长安福特),并于2003年初正式投产。成立十多年来,长安福特已经成长为一个具有跨地域和多品牌生产、经营能力的大型现代化汽车企业。在把一流的产品和一流的设计理念带给中国消费者的同时,长安福特也努力向消费者提供世界一流的服务体系。

       本年度长安福特参赛车型为新一代福克斯。

东风悦达起亚

东风悦达起亚汽车有限公司系由东风汽车公司、江苏悦达投资股份有限公司、韩国起亚自动车株式会社共同组建的中外合资轿车制造企业。主产品K3、K2/K2两厢、K5 Nu、智跑、SOUL秀尔、Forte福瑞迪、赛拉图、RIO锐欧、狮跑系列车型均引自韩国起亚,以先进技术精心打造,竞争力极强。未来,东风悦达起亚将围绕“智造经典 惠创未来”的全新经营理念,以“尊重信赖”、“顾客至上”、“人才为本”、“和合共生”为核心价值,为消费者创造更加精彩的汽车生活。

本年度东风悦达起亚参赛车型为东风悦达起亚全新一代K3。

广汽丰田

 
广汽丰田汽车有限公司成立于04年9月1日,由广汽集团与日本丰田汽车公司各出资50%组建,合作期限30年,注册资本26.93亿元,总投资92亿元。公司拥有设施先进的技术中心、试制车间和试车跑道等研发基础设施,将在消化、吸收国内外先进技术的基础上不断强化自身研发能力,提升核心竞争力。至2015年,投资5亿元,形成300人规模的技术人员队伍,同时具备车身设计的能力。
 
本年度广汽丰田参赛车型为全新换代雷凌。

北京汽车

    北京汽车销售有限公司成立于2012年11月, 主要负责北汽集团自主品牌的市场营销、网络建设、售后服务、终端销售等业务。销售公司是北汽集团发展自主品牌的重要支柱,也是其市场战略实施的重要执行者,它的目标是将北京汽车的自主品牌全系列产品推向全国,并立志成为中国最优秀的营销组织。目前在售车型包含轿车、越野车、微车三大类别。

    本年度北京汽车参赛车型为全新D50。

东风风神

东风汽车集团股份有限公司乘用车公司自2007年成立以来,已投产并上市东风风神S30/H30/H30CROSS/A60/A30/AX7/L60/AX3/AX5/AX4和东风A9等系列车型,以及新能源车型东风风神E30/E30L、东风风神A60EV、东风风神E70,产品布局实现了SUV+轿车+新能源三线并进。随着2009年公司第一款产品东风风神S30车型上市,公司陆续开展了东风风神征服五大洲、牵手NBA中国赛、邀请明星代言、“致敬英雄”探访之旅等市场活动。

参赛车型为东风风神奕炫

 

CTCC收官东风悦达起亚展现独特体育魅力
来源:网上车市 发布时间:2013/11/19 0:00:00

 

2013年11月3日, CTCC中国房车锦标赛2013年赛季收官战在上海落下帷幕,在最后一站的角逐中,东风悦达起亚车队再创佳绩,黄楚涵以第四位冲过终点线,其他三位车手也顺利完赛。至此,东风悦达起亚车队2013赛季的CTCC征程也宣告圆满收官。

回顾近几年东风悦达起亚车队参赛历程,车队的成绩呈现稳步上升的态势。而这种上升的曲线,与风悦达起亚近几年的不断增长的销售业绩以及技术发展几乎是同步的。
特别是本赛季,东风悦达起亚车队的K2赛车搭载现代起亚集团自主研发的全新1.6T涡轮增压发动机,展现出良好的燃油效率、动力输出效率和高可靠性,使得车队成绩不断提升,同时也证明韩系车企在发动机技术上取得了长足进步。车队和产品技术同步增长,交相辉映,产生了良好的市场和品牌效果。
东风悦达起亚方面表示:体育营销的终极目标就是将追求更高更快更强的体育精神与企业品牌、赛事本身有机的融为一体,以赛事促品牌,以品牌彰赛事,以此激发公众的情感,带动两者共同发展。

其实,一直以来,通过参与各项高级别的体育赛事,以体育精神彰显 “激情超越梦想”的品牌追求,是东风悦达起亚的一贯做法。此前,东风悦达起亚曾经赞助过斯坦科维奇杯洲际篮球赛等体育赛事,而东风悦达起亚的母公司起亚汽车更是世界杯、奥运会、澳网公开赛等大型体育赛事的赞助者。一系列的赛事营销,为东风悦达起亚品牌注入了一种独特的体育精神,激发了用户的一种文化认同,并且逐渐影响到了用户的日常购车品牌选择。而这其中,东风悦达起亚车队征战CTCC更是其中的典型案例。
首先,赛车与汽车有着天然的紧密联系,赛车所彰显出的体育精神与东风悦达起亚“激情追求梦想”的精神更容易相通。通过赛事,东风悦达起亚企业及产品品牌与比赛的速度与激情有机联系在一起,更能激发汽车消费者的情感共鸣。

其次,体育原本就具有一种跨越文化、信仰、种族障碍的独特魅力。许多厂商自身产品与品牌原本和体育直接联系不大,也在积极的用各种赞助赛事的方式引发消费者的文化共鸣,以求促进企业和产品品牌的文化认同。而赛车所具有的的文化因素,原本就源自于汽车,和汽车本身有着更大的关联。东风悦达起亚通过赞助赛车项目,更能够彰显赛车体育文化与汽车文化的交融性,更容易为东风悦达起亚赢得更多消费者的文化认同。
另外,我们知道,现在营销的一种重要趋势是从“广告型”营销的方向向“事业型”营销转变。体育营销赞助的项目如果成为企业的一种事业,无疑能更好的树立企业的品牌形象,甚至能促进企业社会责任的公众形象建立。这方面,东风悦达起亚车队通过几年的持续参赛,实际上已经成为东风悦达起亚公司的一个体育事业,这项赛事不像普通的赛事赞助一届两届,而是与企业的日常发展息息相关。

时至今日,企业依托于体育活动,将产品与体育结合,把体育项目内涵赋予企业品牌,形成特有的企业识别、文化认同以及独特的品牌内涵价值增加,已经成为一种普遍现象。东风悦达起亚多年来一直致力于全情赞助和深度合作国内外各项体育赛事,将这些活力四射的运动项目与“激情超越梦想”的品牌内涵有机结合,已经取得了良好的成效。其中,连续多年参与国内顶级赛事CTCC,无疑是东风悦达起亚体育营销大战略下的又一亮点,值得整个行业借鉴!

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