让赛道与生活彼此抵达美团助力升级体育赛事新玩法

CTCC • CTCC官方网站 • 2026-09-17 18:13:56

9月13日，2026小米·CTCC 中国汽车场地职业联赛赛季第四分站赛在上海国际赛车场落下帷幕。三天时间里，2万名观众走进赛场，度过了一个被引擎声填满的周末。这也是美团团购以“生活方式合作伙伴”身份深度参与的一站——从赛道之内到赛道之外，为观众、客户与参赛者带来比赛之外的休闲体验。

很长一段时间里，赛车在中国是一项“有门槛”的运动。它属于专业圈层，属于懂车的少数人，属于电视转播里那阵遥远的轰鸣。但上海嘉定站的看台说明，情况正在改变：越来越多观众愿意买一张票，花上一整天甚至整个周末，带上家人朋友走进赛车场——他们不一定都能叫出车手的名字，却愿意为一次车手的拼搏、一次干净的超越、一整个周末的松弛感买单。

变化的背后，是大众消费需求的迁移。体育不再只是竞技，它同时也是休闲、是社交、是一家人出门的理由。当“看比赛、逛市集、享美食、体验休闲服务”可以在同一个空间里一次完成，赛车就不再只是一项赛事，而成了一个完整的消费场景。

这与政策的方向不谋而合。2026年6月，商务部等九部门联合印发《关于培育壮大汽车后市场消费若干措施的通知》，在“积极发展汽车赛事运动”一节中明确提出：

推动构建“知名赛事引领、职业赛事推广和体验赛事普及的多层次汽车赛事体系”；同时提出“深化商文旅体健融合发展，整合汽车赛事与地方特色资源，打造一批‘跟着赛事去旅行’精品线路，丰富消费场景”。政策要为赛车运动做的，正是把它从专业的赛道里“请”出来，让它以更日常、更可消费的方式，走进更多人的生活。

从这一角度看，上海嘉定站的2万名观众，是这个进程的一个生动注脚：赛车运动正在被更广泛的人群所接受，并逐渐成为大众休闲娱乐消费的新选项之一。

正是在这一背景下，美团团购以“生活方式合作伙伴”的身份深度参与本届赛事。作为平台，美团团购要做的，不只是把标识放到围墙上，而是让每一个走进赛场的人——无论他是观众、客户还是参赛者——都能在比赛之外，找到属于自己的那部分体验。

观众：把“看比赛”变成“过周末”

赛事期间，美团团购联合美甲、按摩、休闲娱乐等生活方式类合作伙伴，在观众活动区搭建美团团购市集，汇聚平台多家生活服务商户，并现场派送惊喜福利。在比赛间隙期，观众可以逛市集、做美甲、按摩放松、领取福利。看比赛、逛市集、享美食、体验休闲服务，被整合成一个完整的周末方案——赛车场不再只是一个看速度的地方，也是一个可以消磨一整天的生活空间。

核心客户：把距离从看台缩短到赛道

美团团购邀请平台核心客户与商务嘉宾走进赛场，参观赛事、体验赛车文化，并亲自坐上赛车完成赛道试乘。对许多嘉宾而言，这是第一次以“参与者”而非“观看者”的身份接触赛车运动。当引擎在耳边响起、G力把身体压向椅背，赛车文化不再是屏幕里的概念，而成了一段会被记住的体验。这也是美团团购依托平台资源，深化核心客户关系、传递品牌温度的一次具体实践。

赛事同期，美团团购还面向运动健身等行业的品牌经营者举办行业私享会，围绕体育消费新趋势与行业伙伴共探增长之道，让“跟赛事合作”不止于品牌露出，更成为一次读懂平台赛事IP打法的深度体验。

发车与颁奖：美团与赛事同场见证

赛事期间，乐生活业务负责人陈一方、乐生活体育与演出行业销售负责人沈裔深度参与赛事全程：沈裔在发车仪式上代表美团参与发车，与现场两万名观众一同见证引擎轰鸣中比赛的正式开启。

颁奖嘉宾：美团服务零售乐生活业务负责人陈一方

陈一方则登上颁奖台，为本站比赛登台的车手颁奖，共同见证赛道上的荣耀时刻。从发车到冲线再到捧杯，美团的身影贯穿赛事始终——这既是双方合作深度的体现，也让“生活方式合作伙伴”的定位有了更具象的表达。

参赛者：让征战之外多一份生活休闲

车手和车队的周末，同样需要被照顾。美团团购为参赛车队、车手提供多项生活服务权益，让连轴转的比赛日程之外，多一份日常生活的便利与松弛。竞技之外，参赛者也是普通消费者——这正是“生活方式”定位最自然的延伸。

在生活场景之外，赛道本身依然交出了足够硬核的内容。作为下半赛季的开端，CTCC上海嘉定站汇聚TCR冠军联赛·中国锦标赛（TCR China）、CTCC中国杯以及合作赛事现代 N 统规赛三大赛事，近百辆赛车、过百位车手同场竞速。其中TCR China吸引28辆赛车报名；CTCC中国杯更以50辆赛车创下赛季规模新高，报名热度之高，甚至突破了赛道发车格的承载容量。

车手阵容同样星光熠熠。朱戴维、张志强、孙正、崔岳、朱胡安等知名职业车手悉数登场。四位跨界车手的加盟则让本站突破赛车圈层，获得更广泛的关注——TCR China赛场，领克特邀嘉宾车手吴彦祖时隔三年重返上赛道并登上领奖台，赛后发文引发广泛热议；领克捷凯车队的韩东君继续出战；CTCC中国杯方面，上汽大众333车队的高华阳是职业车手出身、兼顾演艺事业的实力战将，8号车组的演员陈鑫海则是首次加盟CTCC。